2024秋冬服饰潮流趋势白皮书

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时尚潮流不断更迭，秋冬服饰的流行趋势更是备受关注。今天，我们将深入剖析一份关于 2024 秋冬服饰潮流趋势的白皮书，为您揭示其中的精彩内容。

文章开头，让我们先来看看整体市场大盘概览。23/24 秋冬季，主流电商平台服饰市场规模近六千亿，户外鞋服、童装童鞋、女装等类目表现亮眼。其中，户外运动鞋服的增长得益于户外运动的兴起。同时，秋冬服饰社媒关注度提升，李宁成为声量 TOP1 品牌。

接下来，我们聚焦秋冬服饰的三大流行趋势。一是防寒黑科技，羽绒服是科技元素应用最多的品类，波司登、始祖鸟、高梵等品牌在面料选材等方面注入黑科技，为消费者提供温暖保障。例如，波司登的极寒羽绒服采用三重保暖体系，高梵的黑金鹅绒服则运用了火山岩蓄热技术。二是配色穿搭多样化，从多巴胺到美拉德、格雷系，再到安可拉红和薄荷曼波，色彩流行趋势为时尚界增添新创意。消费者通过服饰色彩搭配表达个性，美拉德、格雷系、安可拉红等色系火热，多元穿搭风格也不断涌现。三是都市户外日常化，轻户外活动兴起，拉动轻户外服饰销售规模上升。轻户外风融入日常穿搭，为人们提供多元选择，实用主义和户外元素的设计成为都市穿搭新时尚。



在细分品类方面，京东秋冬服饰趋势向好，成交逐年攀升，保暖成衣高速增长。羽绒服作为冬日必备单品，广泛人群造就多元风格，其销售周期贯穿 8 月至次年农历新年，主力价格段集中在 300 – 800 元之间，同时高端价格段增长迅速。冲锋衣销售爆发集中在 10 – 12 月，高价格段机会明显，户外探索及潮流穿搭成为用户核心需求。毛呢大衣价格段集中在 1500 以上和 300 – 600，高价格段增速较快，消费者对面料和设计感有较高要求。针织衫货品周期贯穿 8 月 – 2 月，主力价格段为 100 – 200，机会价格段 400+。睡衣家居服销售周期集中在 10 月 – 次年 2 月，50 – 150 是主要价格段，0 – 50 低价格段、200 – 500 高价格段是机会区间。保暖内衣在双十一、双十二大促销售达到高峰，50 – 100 是主要价格段，0 – 50 低价格段、100 – 500 高价格段高增。

总之，这份白皮书为我们展现了 2024 秋冬服饰的丰富多样和潮流趋势。无论是科技元素的应用，还是色彩和风格的创新，都为消费者提供了更多的选择。希望通过这次介绍，能让您对秋冬服饰潮流有更深入的了解，激发您对时尚的热情和追求。