2024凯瑞思品牌拆解报告
你是否对宠物食品行业感兴趣？今天，我要给大家介绍一份关于凯瑞思品牌的拆解报告，让我们一起来深入了解这个品牌的发展历程、产品矩阵以及在主要销售渠道的表现。http://fangange.cn/wp-content/uploads/2024/08/2024%E5%87%AF%E7%91%9E%E6%80%9D%E5%93%81%E7%89%8C%E6%8B%86%E8%A7%A3%E6%8A%A5%E5%91%8A_01.png凯瑞思品牌诞生于山东济南，于2017年8月成立，主营猫狗的主粮、零食、保健品、用品等八大系列宠物产品。该品牌坚持倡导“科学养宠·专宠专用”理念，根据宠物不同品种、生命阶段、生理状况研发宠粮，为宠物提供精准营养食粮。http://fangange.cn/wp-content/uploads/2024/08/666%E6%96%B9%E6%A1%88.pnghttp://fangange.cn/wp-content/uploads/2024/08/640.webphttp://fangange.cn/wp-content/uploads/2024/08/640-1.webp在产品矩阵方面，凯瑞思覆盖宠物行业八大产品线，全方位科学养宠。猫主粮产品线覆盖多品种、多年龄段、多主粮类型，且为不同猫品种提供对应的猫粮，突出“专宠专用”理念。例如，冻干双拼粮系列、低温烘焙系列等，产品外包装整体使用医院色调，暗示产品“专业”“安全”。犬主粮产品线同样覆盖多品种、多年龄段、多主粮类型，为13种犬品种提供对应的犬粮。接下来，我们看看凯瑞思在淘天和抖音两大主攻赛道的表现。在淘天平台，宠物/宠物食品行业主要以猫主粮和犬主粮为主。2024年3月，仅猫/狗保健品同比有所增长，其余均出现不同程度的下滑。猫类食品规模高于犬类食品规模，猫主粮和犬主粮行业交易指数波峰主要在618大促、双11大促，属于大促型品类，双11大促表现优于618大促。皇家、麦富迪和网易严选稳居淘天头部，鲜朗和蓝氏快速增长，凯锐思稳居TOP10。凯锐思相比其他竞品，主打大众化价格，产品kg单价平价，且以细分赛道切入，其猫粮主打明眸靓毛。从人群画像对比来看，凯锐思品牌客群相比行业客群年龄更大、市场相对下沉、女性群体更多。在抖音平台，宠物食品行业规模每年保持高增长，但平均成交价下滑，市场竞争加剧。月销售规模保持高增长，逐月提升，波峰在2023年10月和2024年1月。该平台宠物食品行业以猫主粮、猫零食和犬主粮为主，24年1 – 4月猫主粮销售占比高达45.35%，猫零食市占率超犬主粮成为TOP2宠物食品品类。麦富迪、喵梵思和卫仕稳居TOP3，宽福、鲜朗增长快速。抖音 – 宠物食品行业市场较为分散，新入局的品牌仍有抢占市场的空间。凯锐思品牌客群在抖音的年龄更集中在31 – 40岁和41 – 50岁，地域集中在深圳和苏州。再看凯锐思的线上主要销售渠道淘宝和抖音的情况。凯锐思销售重心在淘天平台，淘天规模约为抖音规模的10倍。在淘天平台，凯锐思以自营为主。总的来说，这份拆解报告详细分析了凯瑞思品牌在宠物食品市场的定位、产品特点以及在不同销售渠道的表现，对于关注宠物行业的人来说，具有很高的参考价值。希望通过我的介绍，能让大家对凯瑞思品牌有更深入的了解，也对宠物食品行业的发展有更清晰的认识。http://fangange.cn/wp-content/uploads/2024/08/2024%E5%87%AF%E7%91%9E%E6%80%9D%E5%93%81%E7%89%8C%E6%8B%86%E8%A7%A3%E6%8A%A5%E5%91%8A_02.png http://fangange.cn/wp-content/uploads/2024/08/2024%E5%87%AF%E7%91%9E%E6%80%9D%E5%93%81%E7%89%8C%E6%8B%86%E8%A7%A3%E6%8A%A5%E5%91%8A_03.png http://fangange.cn/wp-content/uploads/2024/08/2024%E5%87%AF%E7%91%9E%E6%80%9D%E5%93%81%E7%89%8C%E6%8B%86%E8%A7%A3%E6%8A%A5%E5%91%8A_04.png http://fangange.cn/wp-content/uploads/2024/08/2024%E5%87%AF%E7%91%9E%E6%80%9D%E5%93%81%E7%89%8C%E6%8B%86%E8%A7%A3%E6%8A%A5%E5%91%8A_05.png http://fangange.cn/wp-content/uploads/2024/08/2024%E5%87%AF%E7%91%9E%E6%80%9D%E5%93%81%E7%89%8C%E6%8B%86%E8%A7%A3%E6%8A%A5%E5%91%8A_06.png http://fangange.cn/wp-content/uploads/2024/08/2024%E5%87%AF%E7%91%9E%E6%80%9D%E5%93%81%E7%89%8C%E6%8B%86%E8%A7%A3%E6%8A%A5%E5%91%8A_07.png http://fangange.cn/wp-content/uploads/2024/08/2024%E5%87%AF%E7%91%9E%E6%80%9D%E5%93%81%E7%89%8C%E6%8B%86%E8%A7%A3%E6%8A%A5%E5%91%8A_08.png http://fangange.cn/wp-content/uploads/2024/08/2024%E5%87%AF%E7%91%9E%E6%80%9D%E5%93%81%E7%89%8C%E6%8B%86%E8%A7%A3%E6%8A%A5%E5%91%8A_00.png
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